Tre serate di musica, artisti italiani e internazionali, una piazza nel cuore di Caltanissetta, immagini, video, servizi televisivi, articoli e contenuti distribuiti attraverso una rete di testate.

Per UNO@UNO la seconda edizione di “Cuore Siciliano, Battito Jazz” è stata soprattutto l’occasione per applicare a un evento musicale un metodo di comunicazione e produzione costruito nel tempo: non limitarsi a raccontare ciò che accade, ma cercare di moltiplicare la vita dell’evento attraverso i contenuti.

Un metodo che UNO@UNO applicava già in precedenti esperienze, anche nell’ambito del POR Sicilia 2000 – 2007, e che nel 2024 era stato tradotto anche in un listino capace di attribuire un valore alle diverse attività di produzione e comunicazione.

Il Festival è stato quindi una nuova applicazione sul campo di quel modello, con la possibilità di verificarne concretamente potenzialità, limiti e ulteriori sviluppi.

Prima, durante e dopo il palco

Il lavoro non è iniziato con l’accensione delle luci e non si è concluso con l’ultima nota.

L’attività ha interessato ufficio stampa, produzione editoriale, fotografie, riprese video, interviste, comunicazione preventiva delle tre serate, contenuti durante il Festival e successiva distribuzione.

Alla rete editoriale di UNO@UNO – con pubblicazioni su Caltanissetta InForma, Zarabazà e Territori DiVini – si è affiancata l’attività verso giornali, televisioni e altri mezzi di informazione.

Tra i risultati più significativi va ricordata la presenza di molte TV, che hanno dedicato al Festival servizi televisivi, insieme alla diffusione attraverso le molte emittenti raggiunte dal lavoro di comunicazione.

Non si è trattato, quindi, soltanto di raccontare tre concerti a chi era presente a Largo Barile. L’obiettivo era fare in modo che ciò che accadeva in quelle tre sere potesse continuare a essere visto e raccontato anche altrove e successivamente.

Costruire un’immagine, non semplicemente riprenderla

Una parte importante del lavoro ha riguardato proprio la costruzione delle immagini.

Una fotografia o una ripresa possono documentare semplicemente un artista sul palco. Ma possono anche raccontare contemporaneamente l’artista, il Festival, il luogo, gli organizzatori, le istituzioni e i soggetti che hanno contribuito a rendere possibile l’evento.

È questa la logica con cui sono state cercate e costruite diverse immagini del Festival.

Il protagonista rimane naturalmente l’artista. Attorno a lui, però, l’inquadratura può conservare altri elementi del racconto: il logo del The Bridge Jazz Club, quello delle istituzioni, la scenografia, il pubblico, un’automobile presente nello spazio dell’evento, un prodotto utilizzato durante una degustazione.

Non significa trasformare una fotografia giornalistica in una pubblicità.

Significa, piuttosto, utilizzare consapevolmente lo spazio dell’immagine.

Le immagini del Festival consentono di mostrare concretamente questo metodo: non soltanto spiegare che una presenza è stata valorizzata, ma vedere come è stata inserita nel racconto visivo.

Sponsor: dalla presenza fisica alla vita del contenuto

L’esperienza ha consentito anche di verificare un altro aspetto importante.

Il valore per uno sponsor non deve necessariamente esaurirsi nel numero delle persone fisicamente presenti davanti al palco.

Un prodotto, un marchio o un elemento identificativo che entra correttamente in una fotografia o in una ripresa può continuare a essere visto ogni volta che quel contenuto viene pubblicato, rilanciato, trasmesso o consultato.

Durante “Cuore Siciliano, Battito Jazz” abbiamo sperimentato questa possibilità in modi differenti: dalla presenza delle automobili nelle immagini alla degustazione dei vini, fino alla visibilità dei loghi del Club, degli sponsor e delle istituzioni.

Non tutto ciò che sarebbe stato possibile realizzare è stato effettivamente sviluppato. In alcuni contenuti, ad esempio, la presenza degli sponsor avrebbe potuto essere programmata in maniera ancora più sistematica.

Ed è proprio questo uno degli elementi interessanti dell’esperienza: misurare non soltanto ciò che è stato fatto, ma comprendere quanto valore ulteriore avrebbe potuto essere generato attraverso un coordinamento preventivo ancora maggiore.

AVE: provare a dare un valore alla comunicazione

In questa prospettiva assume importanza anche l’AVE – Advertising Value Equivalency, uno degli strumenti utilizzati per stimare quale sarebbe stato il costo pubblicitario equivalente degli spazi e della visibilità ottenuti attraverso la comunicazione.

L’AVE non pretende di stabilire da solo il valore complessivo di un’attività di comunicazione: una notizia, un servizio televisivo, una fotografia o un contenuto editoriale hanno caratteristiche differenti da una normale inserzione pubblicitaria.

Può però offrire un parametro economico di confronto.

Se un’immagine contenente un determinato elemento viene pubblicata da più testate, se un servizio viene trasmesso da una televisione, se un video continua a essere visualizzato dopo la conclusione dell’evento, quella presenza ha una diffusione che può essere documentata e, almeno in parte, misurata.

È la differenza tra dire genericamente “abbiamo dato visibilità” e provare invece a documentare dove, come e per quanto quella visibilità è stata prodotta.

Un metodo già applicato, una nuova verifica sul campo

Il metodo non nasce con “Cuore Siciliano, Battito Jazz”.

UNO@UNO aveva già lavorato secondo questa impostazione in precedenti progetti, compresa l’esperienza maturata nell’ambito del POR Sicilia, e nel 2024 aveva già strutturato economicamente numerose attività attraverso un proprio listino.

Il Festival ha permesso però di applicare insieme, nello stesso evento, molte delle componenti del sistema: ufficio stampa, rete editoriale, produzione fotografica, video, rapporti con le televisioni, presenza degli sponsor e distribuzione successiva dei contenuti.

L’esperimento ha evidenziato immediatamente un elemento importante: ogni genere musicale richiede un approccio produttivo differente. Nel jazz, dove l’improvvisazione costituisce parte stessa dell’esecuzione, chiedere di ripetere due volte un brano esattamente nello stesso modo non ha necessariamente senso. Due esecuzioni possono diventare due performance differenti.

Anche questo è un risultato dell’esperienza: la produzione deve adattarsi al linguaggio dell’artista, non il contrario.

Dall’evento al contenuto

Da questa esperienza emerge infine una possibilità che va oltre lo stesso Festival.

Un evento culturale o musicale può generare valore anche indipendentemente dalla quantità di pubblico fisicamente presente, quando è progettato contemporaneamente come luogo di produzione di contenuti.

Palco, luci, audio, artista, fotografia, riprese multicamera, intervista, ufficio stampa e distribuzione possono costruire un prodotto destinato ad avere una vita molto più lunga della singola esibizione.

È una strada sulla quale UNO@UNO intende continuare a lavorare e sperimentare.

Perché quando il palco si spegne non necessariamente finisce l’evento.

Se il contenuto è stato costruito bene, può essere proprio quello il momento in cui comincia il suo viaggio.

La rassegna stampa di “Cuore Siciliano, Battito Jazz”

Di seguito raccogliamo i servizi televisivi, gli articoli, i video e i contenuti realizzati e pubblicati in occasione della seconda edizione di “Cuore Siciliano, Battito Jazz”.

La rassegna non vuole essere soltanto l’elenco delle uscite ottenute. È la parte documentale di questo lavoro: permette di seguire il percorso compiuto dai contenuti, dal palco alla fotografia, dal video alla redazione, dalla redazione alle televisioni e alle testate che hanno raccontato il Festival.

Tre giorni di Festival hanno prodotto tre giorni di spettacolo.

Il lavoro di comunicazione ha l’obiettivo di fare in modo che quei tre giorni continuino a esistere molto più a lungo.